NINGUNTERRA

(Este no es un análisis patrocinado)

Hace unos pocos meses vi un vehículo impresionante en un parking. Era un Audi, pero desde luego que no se parecía a ningún Audi que hubiera visto por la calle antes. Tuve que asegurarme mirando con perplejidad los cuatro círculos unidos del logo de la marca. Era negro y casi daba miedo. Era un superdeportivo, un vehículo, una máquina llamada Audi R8. Como hace mucho tiempo que ya no sigo el mundo de los coches, no tenía ni idea de que ese vehículo existiera y al verlo me quedé impresionado.

photo credit: CraigGrocott

Lo primero que pensé fue ¿pero estos de Audi en qué están pensando para hacer esta máquina? El motor central cubierto por un cristal al más puro estilo de Ferrari no dejaba lugar a dudas. Audi había creado una máquina capaz de competir con los superdeportivos de lujo. Al parecer no sólo compite sino que se muestra como claro ganador en muchas comparativas.

No volví a ver ni saber nada de ese aparato hasta saber de la campaña de Audi R8 en la película de Ironman. Por muchos motivos me he decidido a hablar de esta campaña que nos han contratado en Zync.es. Bueno, muchos motivos no, apenas tres, pero importantes. A saber, me gustan los coches, me gusta el cine y me gusta la idea hablar de la publicidad dentro de las películas. El problema es que no sé por dónde empezar.

Así que he tirado los dados y tras mostrar este video promocional de Audi R8 en Ironman, hablaré primero de la película.

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La culpa de todo lo malo que ocurre en este mundo es de Internet. Es evidente, claro y tan obvio que resulta necesario destacar aquellos factores que seguro que no tienen nada que ver en la crisis que vive el cine español… o como mucho influyen en un 1%, o menos tal vez.

1.- No debe tener nada que ver la cada vez más baja calidad de una gran parte de las películas españolas, las cuales además, por exceso de subvenciones no parecen sentirse aludidas con la exigencia de calidad que los espectadores demandan. Sinceramente, una película más sobre el claroscuro despertar de un adolescente que se siente atraído por su tía que está en paro en medio de la guerra civil en un pueblo que vive de la cría del berbercho salvaje de las montañas, no parece ser lo más atractivo para el perfil de la gente que hoy puede ir al cine.

2.- Nada tiene que ver la cada vez mayor oferta de contenidos de televisión por cable. Cada vez las compañías telefónicas ofrecen una mayor oferta de canales digitales a precios altos todavía, pero cada vez más competitivos. No sé cuánta gente tiene ONOs, Imagenios etc en sus casas, pero que los que lo tienen ya ni se plantean ir al cine. Vamos, que hay que amortizar lo que se paga al mes y las cosas no están como para no ver esos canales y gastar una pasta en el cine.

3.- Mucho menos tiene que ver los precios del cine. ¿Pero qué tontería es esa? Ir al cine, por lo bajo, parece una misión de audaces por un lado, y un suicidio económico por otro. Precios que oscilan entre los 5 (los más afortunados) y 7 euros la entrada. A lo que sumamos con frecuencia el parking del coche, pero con más frecuencia el consumo de palomitas, bebidas y otras golosinas. Fácilmente ir al cine por persona puede superar los 10-12 euros cuando no más.

4.- Nada tiene que ver la mala calidad media de las salas de proyección. Después de pagar nuestros buenos 10-12 euros nos solemos encontrar con salas de cine con el sonido entre mal configurado o muy mal configurado, por no hablar de la posibilidad de encontrarnos con vecinos de butaca molestos, sí de esos que tienen que comentar en voz alta cada cosa que ocurre en la película, o cualquier gracia que se les pasa por sus cortas mentes. Y no parece que exista nadie que les llame la atención, siendo a menudo los otros espectadores quienes tienen que intervenir, haciendo de una experiencia que debiera ser placentera algo incómodo y molesto a no repetir en mucho tiempo.

5.- Tampoco parece que tenga que ver nada el hecho relacionado con los puntos anteriores. El precio de la vida amigos va subiendo a la hora de comprar alimentos básicos. Las hipotecas suben. La gasolina sube. Creo que menos los salarios todo lo demás sube… ¡ah y en respuesta sagaz e innovadora las salas de cine suben también los precios! ¿Realmente debería la gente dejar de comer para ir al cine a ver películas de dudosa calidad… a precios desorbitados… en salas mal configuradas acústicamente y con energúmenos comentando la peli sin que el personal del cine intermedie?

6.- No se debería llamar piratería a algo que sencillamente no lo es, pero lo que sí está claro es que los usos y costumbres han cambiado. Pero eso no debe tener relación alguna con lo que está pasando. Descargarse películas de Internet no responde a un acto de ilegalidad, sino a una cosita que se llama copia privada (prueba de ello es lo que dicen fiscales, jueces y reputados abogados y la propia ley de propiedad intelectual). Pero más que al hecho del esgrimido y tergiversado  de “la cultura del todo gratis” lo cierto es que a una nueva forma de consumo que se va imponiendo. Que la industria no haya sido capaz todavía de encontrar el modelo adecuado para satisfacer lo que los consumidores demandan en este punto (que no es el todo gratis, no lo olviden) no debe tener relación con el problema del cine español. Faltaría más.

7.- Nada tiene que ver tampoco que la gente prefiera ver otras películas del mercado más anglosajón. Sí, de esas que ofrecen cosas que la gente quiere ver por el simple hecho de pagar una pequeña fortuna cada vez que van al cine. Esas películas que gastan más en marketing y ser conocidas que en la propia película. Sí, esas películas que al menos suelen tener algo, aunque no sea guión en muchos casos, sino efectos especiales, efectos visuales, actores y actrices famosos, acción, diversión… entretenimiento en definitiva.

8.- Menos tiene que ver que cada vez exista más oferta de entretenimiento y menos y menos tiempo para ver y escuchar todo lo que se desearía. Nada tiene que ver, o muy poco, que los chavales vean cosas online en su ordenador en detrimento de otros medios más “tradicionales”. De hecho no ven siempre, ni mucho menos, contenidos de grandes productoras, sino cada vez más material de otros usuarios amaters.

9.- Tampoco parece que influya para nada en los espectadores la mala imagen del cine español, sus artistas, directores y asociaciones de gestión de derechos de editoriales que apoyan medidas tan impopulares como el canon digital, o la criminalización sistemática de las preferencias de consumo de los españoles.  Es que la gente no debería ser tan resentida como para no querer dar su dinero a una industria y unos “artistas y autores” que les llaman piratas, ladrones y todo eso. Es con cariño hombre… Sin mala intención.

El fin de las cosas, la muerte es, como bien decía Steve Jobs, el mejor invento de la naturaleza. Se quita lo viejo y se abre camino a lo nuevo. Esto es así desde que el mundo es mundo y a pesar de lo que quieran muchos, el cambio es inevitable e intentar frenarlo es absurdo y sólo retrasa aquello que de todos modos acabará ocurriendo.

Esta máxima, esta realidad es más dramática en Internet. La era digital, como he dicho muchas veces, impone nuevos modelos de negocio. La distribución e incluso la creación de contenidos está ahora en la mano de los que antes eran sólo espectadores. Ahora la relación entre creadores de contenidos, programadores de parrillas y consumidores se diluye. La gente puede tener su propia televisión o radio, ahora cualquiera puede ver prácticamente cualquier serie cuando quiera y escuchar la música que le apetezca. Ya ni siquiera es necesario “bajarse” series o música. Ya está todo en Internet en vivo.

En el camino muchos modelos de negocio quedan obsoletos. Es inevitable. Es la muerte de los modelos de negocio. Todos los modelos de negocio tienen un ciclo vital, nacen, se desarrollan y mueren dejando el camino a otros modelos de negocio nuevos. Entre estos modelos los videoclubs son tal vez de los más evidentes de los últimos meses. Ocurre con éstos igual que como ocurrió con los fabricantes de hielo o los conductores de carromatos en el pasado. Esto no es malo en sí, o sólo es malo de forma puramente relativa y me temo que sólo para aquellos que no han tenido la suficiente previsión para cambiar, que se han acomodado demasiado pensando que las cosas siempre serían así, negando lo evidente y soñando que todo sería siempre como a ellos les gustaría que fuera, no como en realidad acabaría siendo.

Hace no muchos años los fotógrafos vivíamos dependiendo de los carretes y los laboratorios de revelado. Ahora la fotografía digital se ha llevado enormes empresas por delante; empresas y proyectos que creíamos estarían ahí para siempre ¿es eso malo? Depende de la perspectiva de cada uno. Unos ven una oportunidad en medio de la crisis. Otros sólo aciertan a quejarse y nada más.

Pero el dato objetivo es que la era digital ha llegado para quedarse y no importan las leyes restrictivas que se hagan, no importa lo que griten algunos. Algunos negocios ya están muertos. Es hora de crear otros nuevos.

Lo que hace no mucho parecía una utopía hoy es una realidad. Gracias a 86400.es leo que la primera película “libre” acaba de ser puesta a disposición del público con una licencia Creative Commons; se llama Elephant Dream y la puedes descargar desde su web incluso en formato de alta definición HD-DVD. En concreto de trata de una película de animación 3D que ahora mismo me estoy bajando. Tengo muchas ganas de verla porque puede ser la primera de otras que vendrán.

Creo que esta película puede demostrar que existen otras formas de hacer cine, que existen nuevos nichos de mercado y que el modelo de negocio que se acabará imponiendo en la era digital pasará por iniciativas como ésta.

En cuanto la vea os contaré mis impresiones sobre ella. Veremos

No os perdáis la entrada original en el blog de Geek in Love de Ramón Redondo

Glorioso

Un buen amigo que tiene conocimiento de que estoy desarrollando un nuevo modelo de negocio para la industria del entretenimiento me pregunta en un correo cómo veo cosas como Stage6 de DivX. Mi idea, según le comenté, está pensada principalmente para las películas y a priori surgen dudas sobre su viabilidad ante proyectos tan ambiciosos como Stage6.

Como creo que el tema es interesante y es muestra de las dudas que yo mismo he tenido desde hace tiempo y como no revelo nada, todavía, del proyecto, que está aún en una fase muy inicial, voy a poner aquí el correo que le he respondido. Espero que os guste y sea revelador para vosotros.

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Entiendo tu pregunta muy bien y voy a intentar responderte de la manera más clara posible aunque lógicamente, sin contar nada del proyecto, es algo más bien difícil
De hecho, tal y como te comenté en su día lo que yo hice fue partir de las preguntas evidentes que haces del tipo ¿cómo competir con Stage6, cómo competir con youtube, cómo competir con eMule? para encontrar un modelo de negocio que sea válido no para mi o para los usuarios, sino también para la industria del entretenimiento.

“Está claro que a nivel de distribuidoras no les gustaría nada” (en referencia a la viabilidad de Stage6 en su relación con las distribuidoras)

Es que esa frase resumen el quid de la cuestión. No puede existir un modelo de negocio válido que no busque un equilibrio entre autores, distribuidores, productores, internautas y público en general. Si nos inclinamos por Stage6 se produce un desequilibrio evidente. Los productores y distribuidoras no verán con buenos ojos el sistema y finalmente lo atacarán porque, mal que nos pese, ellos crean muchos contenidos que tienen que amortizar y sobre los cuales especulan luego. Si optamos por un modelo como Youtube nos encontraremos a grandes compañías demandando a Google ¡pero si ya está pasando! y luego todo el mundo hará su propio “Youtube” creando un caos de ofertas sin igual. Si optamos por un modelo de financiación basado en la publicidad nos encontraremos con usuarios rebotados de tanta publicidad. Si optamos por modelos tipo accine.com nos encontramos con que la gente prefiere simple y llánamente Bittorrent o Emule que a la larga es mejor y mucho más barato. Si nos inclinamos por modelos de negocio, en definitiva, tradicionales y me refiero con ésto a los que emulan en el mundo digital al analógico, fracasaremos porque se producirá un inevitable desequilibrio.

De lo que se trata es de buscar ese equilibrio necesario y para que el modelo de negocio funcione hay que tener muy en cuenta que tiene que ser algo fácil, sencillo y al alcance de todo el mundo ¡y enteramente digital! Por supuesto hay que tener en mente los gigantescos mercados emergentes, no muy dados a ponerse a comprar lo último en tecnología restrictiva tipo HD-DVD o BluRay.

Lo que yo he pensado, que no sé si funcionará, es el único modelo de negocio posible de cara al futuro y compite directamente con eMule, Stage6, Bittorrent, Xbox, Apple, etc. De hecho está pensado para contar con el posterior beneplácito de la industria y de los consumidores ¿objetivo? Sencillamente cambiar el futuro del entretenimiento digital a nivel global. La manera de lograrlo es tan evidente que asusta y no está exenta de peligros por todos lados. De todos modos, de funcionar yo creo que al final se llevará muy bien con cosas como Stage6, pues hay oportunidad de negocio para todos, la cosa es estar ahí el primero y por eso sólo puedo leer hasta aquí

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Mario Pena (cc) by-sa

Hoy os traigo una entrevista a Alfredo Penalta, de videoclub.com.es, que realicé para dvdenlared.com (entrevista que se publicará en ese medio en los próximos días, pero que no me puedo resistir a publicar antes yo (al haberla realizado hace muy poco).

Entrevista realizada por Mario Pena a Alfredo Penalta para dvdenlared.com

Pregunta: ¿Qué precio tienen las películas?

En régimen de alquiler –con DRM- el precio está fijado en 2 € por 48 horas, si bien en breve abriremos una horquilla que irá de 1 a 3 euros, dependiendo del tipo de archivo, la novedad, etc.

En el caso de la venta –sin DRM- hemos fijado precios que se mueven entre los 9,95 y los 11,95 euros, aunque pronto pondremos a la venta estrenos a un precio algo superior. A excepción de estos estrenos, los precios se fijan en función del tamaño de los archivos, que realmente es lo que supone el gasto en el sistema.

Pregunta: ¿Están alojadas las películas en vuestros servidores?

Tenemos varios servidores dedicados funcionando para este proyecto.

Pregunta: ¿Cual es la velocidad media de descarga (en cuánto tiempo puede estar una película bajada?

La velocidad de descarga depende del ADSL con el que cuente el usuario. Para el alquiler hemos hecho pruebas sobre velocidades de 1 y 3 Mb, obteniendo la descarga del archivo en un plazo que va de 25 minutos a 1 hora, en función del tamaño de la película y de la velocidad antes referida. En lo que respecta a los archivos DVD-ISO, éstos se han fragmentado en paquetes de 500Mb para facilitar la descarga, que se puede gestionar desde el panel de usuarios de la web, de forma que evitamos que el usuario se vea obligado a permanecer conectado el tiempo que le llevaría descargar los 4Gb que, de media, ocupa cada película, o a usar algún gestor de descargas (que no todos los usuarios saben manejar). De esta forma, quien compra una película puede descargar los paquetes de uno en uno o todos a un tiempo, dependiendo el tiempo del proceso de su conexión ADSL y del ancho de banda del que disponga. De todas formas, para un ADSL de 3 Mb el tiempo de descarga de una película de 4Gb. ronda las 4 ó 5 horas.

Pregunta: El streaming se puede hacer desde sistemas operativos gnu/linux, Mac OS, etc?

El Streaming solo está disponible para películas en alquiler, por lo que lamentablemente está sujeto al uso de WMP. No obstante, estamos trabajando en una vía que quizá nos permita poder comercializarlo para usuarios de sistemas operativos distintos a Windows.

Pregunta: Permitís un sistema de visionado distinto del streaming, descargando en disco, pero a las 48 horas caduca ¿no es eso una especie de drm?

El sistema de descarga a disco se permite para dos modalidades: alquiler y venta. La venta consiste en la descarga de una ISO del DVD original, con todos los extras, idiomas y subtítulos, libre de DRM y lista para ser pasada a un soporte físico tras su desfragmentación. En el caso del alquiler, el único mecanismo que encontramos para permitir un plazo determinado de uso fue el DRM, por lo que para este modelo de negocio hemos tenido que usarlo.

Pregunta: Teniendo en cuenta que los dvds que se venden en tiendas físicas suelen estar encriptados y que esto se hace para evitar que se realicen copias privadas ¿no rompe un poco las reglas de juego los dvd-iso que vendéis? ¿Cómo reacciona la industria ante la idea de vender dvds sin drm ni encriptación? Esto podría favorecer que se pongan ISOS completos sin DRM en redes de pares ¿no?

Cuando planteamos este proyecto perseguíamos, precisamente, romper las reglas, cambiar el sistema y desbloquear la negativa de las distribuidoras y demás hacia la comercialización a través de Internet (al comenzar con el proyecto no había nada similar en el mercado); por lo que sí, claro que rompe las “reglas de juego”, aunque no tanto como quisiéramos.

Como sabes, el sistema existente en la actualidad peca de una especie de esquizofrenia que, por un lado “bloquea” la copia privada desde el soporte y, por otro, la permite y la cobra mediante un canon. Eso no podemos cambiarlo –al menos de momento-, y las ISO lo son de los DVD comerciales e incluyen todo lo que incluye ese original, también el “anticopia” –fue la condición que nos exigieron las distribuidoras para permitirnos vender sin DRM-. Es ilógico, lo sabemos, pero es así. Además, la DVD-ISO no bloquea la copia a DVD aunque lleve el sistema, “impide” pasarlo del DVD en el que se grabe a otros.

La industria se niega a vender DVD’s sin DRM como bien sabes, entre otros, Steve Jobs –al que se lo han negado, por eso es tan importante el logro que hemos conseguido, porque nos ha permitido ser los primeros en el mundo que lo hacemos, aunque no entendemos bien porqué no ha tenido la relevancia que pensábamos en los medios -, que está luchando por vender sin esta encriptación. Pero la industria se negaría, si pudiese, al libre acceso a Internet, claro que como sólo es un agente social más, tiene que adaptarse a los tiempos como todos. Y los tiempos apuntan a que los usuarios tengan los mismos derechos comprando por la Red que fuera de ella, algo que sólo se consigue eliminando de la venta el factor condicionante del DRM, exactamente lo que nosotros planteamos y hemos llevado a cabo. Supongo -y en esto me aventuro mucho porque desconozco los motivos últimos- que nos han permitido hacerlo por la insistencia sobre este punto que mostramos durante las negociaciones y, un poco también, como prueba para comprobar la viabilidad del sistema. Sea como fuere, ahí estamos, presentando al usuario una opción coherente y la posibilidad de hacer con el archivo que compran lo mismo que podrían hacer adquiriendo un DVD en una tienda convencional: reproducirlo en el aparato que prefieran.

En lo que respecta a tu pregunta sobre las redes P2P, creo que la respuesta es obvia. No presentamos nada distinto de lo que cualquiera puede comprar en una tienda convencional, por lo que no nos arriesgamos más que el videoclub de la esquina a que los DVD que vendemos acaben en el Emule, el Torrent o cualquier otro. Simplemente confiamos en la buena fe de los usuarios, ya que si se pierde esta oportunidad con la industria pasará mucho tiempo antes de que vuelvan a plantearse la posibilidad de abrir el mercado a Internet –tampoco estamos sumidos en tanta estulticia que nos impida ver que pasará, pero preferimos la libertad aunque conlleve efectos no deseados-.

Pregunta: Pregunta pura de negocios ¿la gente está dispuesta a pagar por algo que normalmente obtiene gratuitamente compartiendo a través de redes de pares con otros usuarios?

Te puedo decir que sí, porque están dispuestos a comprar por un precio justo un DVD original y a descargar un archivo en alquiler, aunque lleve DRM, porque con ello gana en calidad de imagen y sonido, en seguridad –ya que sabe con certeza lo que descarga- y en velocidad. De todas formas, sabemos que la vía de negocio se moverá hacia otros derroteros, y en ese camino estamos, aunque de momento no puedo comentarte nada sobre ello –prometo mantenerte informado en cuanto planteemos la iniciativa sobre la que estamos trabajando, que seguro será de vuestro interés-.

Una de mis películas favoritas de todos los tiempos es sin duda Blade Runner. Es una película fascinante por los temas que trata, así como la estética, la visión ciberpunk de sus decorados, la música genial de Vangelis… y por supuesto, porque en ella sale Harrison Ford en formato antihéroe. Sin embargo, el personaje que más me ha fascinado en esa película es el de Rutger Hauer, Roy Batty. Un modelo de replicante avanzado, pero no lo suficientemente avanzado. El tiempo de su vida, por su naturaleza “artificial” es limitado.
“He visto cosas que vosotros gente no creeríais…” El comienzo de un speech que me conozco de memoria en inglés y que siempre me pone la piel de gallina. “I’ve seen things you people wouldn’t belive…”

La eterna pregunta, el miedo a lo que habrá después, si es que hubiera algo ¿se recordarán nuestros actos? Y si se recuerdan ¿por cuánto tiempo?

La película cuestiona la esencia misma del ser “Dios” y el paradigma del creado destruyendo a su creador. Un poco suscita muchas más preguntas que respuestas proporciona. Como soy de los que cree que las incertidumbres son más positivas para hacer que el espíritu del hombre sea impulsado a superarse, y por costumbre dejo las certezas para los crédulos, los idiotas y los conformistas, esta película tiene ese pequeño todo que posee la virtud de llenarme como pocas lo hacen.

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Una cosa extraña ha pasado estos días y quiero compartirlo con todos vosotros.

Hace un tiempo el equipo de Ningunterra rodó un corto titulado “La Verdad Sobre el Canon”, pero como en aquel tiempo no existía Youtube y como ya tuvimos ocasión de experimentar el incremento de ancho de banda cuando distribuimos “Dignidad de la SGAE“ optamos por alojar el corto en Archive.org (lugar donde sigue todavía), un sitio que permite subir contenidos con licencias creative commons de manera gratuita. También estuvo en elRellano.com y en emule.

El caso es que con el tiempo salió algo llamado Youtube.com que poco a poco fue conquistando el terreno del video online. Me dispuse un día a subir el corto a este servicio, pero por algún problema técnico no pude y lo dejé para más tarde. Pasaron semanas y un día me encuentro que algún usuario ya había subido el corto, lo cual me pareció fantástico pues era prueba de que el corto gustaba. Además la licencia, (cc) by-sa, favorecía y permitía que se subiera sin tener que pedirnos permiso. Y cual fue mi sorpresa al ver que el video salía más veces, subido por más usuarios.

Enlacé en esta web en el artículo antes mencionado y muy contentos en Ningunterra seguimos con nuestras cosas.

El otro día tuve el honor de participar en una conferencia sobre software y licencias libres y al término estuvimos comentando sobre algunas cosas que habíamos hecho con licencias libres además de fotografía y salió el tema de este corto. Les invité a todos a pasarse por Ningunterra o Youtube a buscar “La Verdad Sobre el Canon“. Al día siguiente me metí a buscar el artículo que puse y cual fue mi sorpresa al ver que el corto había desaparecido:

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Creo que no hace falta decir nada. Era necesario poner este video.

En el mundo existen personas fantásticas que nos dan una inmensa lección de humildad