Hace unos días se me planteó la cuestión de crear unos banners de empresa nuevos para promocionarnos en las webs de nuestra red.
La idea era sencilla, usar elementos gráficos propios y ajenos para crear una serie de nuevos banners para este año 2008. Sin embargo, como todos sabéis, soy pro copyleft y me pregunté si no sería una idea interesante usar imágenes copyleft como elementos gráficos a incluir. De hecho buscaba la típica foto de una chica recepcionista con cascos para hablar con manos libres. Esa imagen es muy recurrente y se usa en mil sitios distintos. Sí, imagen que se usa, pero que tiene copyright y que suele pertenecer a stocks de fotografía comercial para la que suele haber que pagar royalties o pagar por el uso de la foto aunque no existan tales royalties (qué poco me gusta esa palabra).
Para un banner que va durar apenas unos meses no quería pasar necesariamente por caja pensando que en el universo copyleft habría imágenes más que suficientes para hacer esto. Así que me puse a buscar fotos en flickr, yotophoto y otros servicios.
Buscaba imágenes que permitieran obras derivadas (ya que la imagen sería editada y usada con modificaciones) y que permitieran uso comercial. Entiendo que los banners tienen una clara intención de lucro en la mayor parte de las ocasiones.
No encontré la foto que buscaba, pero sí que había muchas que podrían ser interesantes para el efecto deseado. Sin embargo la duda que surgió a continuación fue la que simplemente no pude superar. Aun encontrando la imagen que querría usar, ¿de qué manera iba a poder reconocer la autoría de la obra y respetar así la licencia copyleft (básicamente creative commons)? Evidentemente buscaba la forma de hacerlo legal y ágil, como se precisa hacer las cosas en Internet, y un poco como experimento de viabilidad de este tipo de licencias en el mundo de la publicidad. No sólo pensando en mí, que estas cosas me preocupan y me intereso, sino pensando un poco en cómo funcionaría alguien que no sabe de licencias y quiere usar imágenes sin pagar en sus banners. Buscar imágenes ha de ser rápido, sin necesidad de andar pidiendo permisos, aunque lógicamente luego sí se puede informar del uso que se está dando.
En una fotografía como la que buscaba, con licencia (cc) by-sa, que es la licencia que uso yo en mis fotos y creaciones en general, se permite uso comercial y obras derivadas ¿pero de qué manera podemos hacer que un banner informe sobre la licencia y la autoría original de cada elemento gráfico?
Sencillamente no encontré la solución. Realmente no sé cómo hacerlo, ni si igual estoy patinando en algo o no teniendo en cuenta algún factor o idea. Cierto es que no he mirado mucho por la Web en busca de información sobre esto, o si a alguien más se le ha planteado la cuestión, por falta de tiempo. No sé si hay alguna web que facilite estas cosas, pero no se me ocurre una solución fácil de primeras.
Entiendo que sería algo muy bueno el poder usar imágenes copyleft en banners sin tener que pagar a nadie… pero hay que solventar el problema de dar crédito a los autores originales de alguna manera y establecer correctamente la licencia del propio banner.
Si alguien tiene y quiere aportar alguna idea o sugerencia, pues le agradecería que lo comentara en este artículo. Yo ya estoy dando vueltas a alguna idea a ver si perfilo algo y lo escribo para buscar otras opiniones críticas. Por ahora está en una fase demasiado embrionaria como para hacerla pública.
Imagen superior por Groop_lab (cc) by-nc-sa. Más imágenes aquí.
Ningunterra 
Pues lo único que se me ocurre es que pongas en la esquina inferior un c invertida y que al pincharla vaya directamente a la fuente.
Como los videos de youtube que cuando pinchas vas al lugar original. Digamos que el banner incluiría dos dirrecciones la que publicita y la fuente.
Si molesta en el diseño que la c invertida esté semitransperente o que se asuma que si se pulsa en una de las esquinas, la inferior derecha por ejemplo, y te manda a otra dirección es que la foto es copyleft.
Técnicamente creo que eso forzaría a que el banner fuese flash, por ejemplo en un gif normal gestionado por cualquier gestor de banners normal, sólo se puede poner un único enlace. Esto limitaría mucho el abanico de banners en los que se podrían usar creaciones copyleft. Además ten en cuenta que no tiene porqué usarse una única creación copyleft, pueden incluirse items distintos.
En un gif se pueden incluir maps. Si se usan varios elementos siempre puede hacer que el banner vaya a una página donde se explique la fuente de esos elementos, sería una «firma digital».
Igual que las empresas que hacen una página web a terceros dejan una pequeña firma en un lado de la web. El problema serái el trabajo extra que habría que hacer.
Quizás se podría crear una web cuyo servicio fuera dotar de «fichas técnicas» a limagenes, artículos y video. Algó así como los datos que flickr lee de las cámaras de fotos pero en plan artesanal.
mmmm interesante propuesta. Habrá que estudiarla 🙂
Si es un encargo por el que nos van a pagar, creo imprescindible comprar una foto, con el tamaño necesario para un banner suelen costar de 1 a 3 euros en un stock -ya sabemos cual, no hago publicida que tampoco me pagan :P-. Que pueden ir a un Stock profesional o a un fotógrafo Copyleft.
Si la intención es promocionar artistas creative commons, o si es un banner para uso personal o para nuestra propia web y no sacamos beneficio económico, pues llegar a un acuerdo con el autor de la foto, no necesariamente económico, que para eso está internet, pa conectar con otra gente xD.
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Sí Arkano, desde un principio veo claro que es fácil usar cualquier creación pagando o compensando de alguna manera al autor. Lo que planteo, o intento plantear es otra cosa. A ver si me explico. Cuando estamos haciendo cosas en Internet buscamos rapidez, inmediatez. Para hacer un banner la gente busca elementos gráficos ajenos y propios. Ten en cuenta que no hablamos de una empresa que se dedica al tema de banners, sino que los usa de tanto en cuanto. Buscando rapidez y flexibilidad una negociación de intermediación, sea esta cual sea, hace que la cosa se complique. Defiendo que se puedan llegar a acuerdos, pero la mayor parte de las veces, si necesitas algo para ilustrar algo no quieres estar mandando correos y negociando, no sé si me explico. Quieres algo y lo quieres ya. Ese es uno de los puntos fuertes de las creaciones creative commons. Si sumamos a esto las licencias by-sa, o by a secas, vemos que tenemos una herramienta potente que nos ahorra el tener que contactar con el autor. Eso lo veo de manera golosa totalmente. Lo ideal sería poder usar esas imágenes y que el propio banner pueda informar sobre las obras que se han usado derivadas y de paso establecer la licencia.
La solución tampoco puede ser muy conspicua, es decir, escribiendo en el banner quienes son los autores de todos los elementos gráficos. Meter demasiado en un banner que busca un efecto gracias al diseño que tiene puede afectar demasiado al banner. Tampoco es muy factible crear un sistema especial de enlaces según dónde se pinche. Muchos sistemas de ads no permiten tales efectos, al ser muy primarios y la cosa fuerza a un trabajo extra que no compite en igualdad de condiciones de otros banners empleando imagenes de stocks profesionales.
Creo que hay que buscar una herramienta intermedia, algo que no llame mucho la atención en el banner que informe sobre la licencia del banner y las obras que se han usado. Un logo, marca de agua (sin necesidad de enlace) pero que de la información necesaria para llegar a la ficha técnica como comenta Riobravo.
Crear un link dentro de un banner para acreditar tanto el autor como la licencia de una foto que estes usando, no tiene ninguna complicación especialmente en fllash. Creo que la herramienta no es problema.
Pero en el caso de un banner, que beben ser pequeños y que tienen que enviar un mensaje de la manera más rápida e impactante posible en un espacio y tiempo muy limitado -sin hablar ya de la intención de lucro-, le veo mas inconvenientes que ventajas distraer con otros mensajes o enlaces al que lo ve.
Por eso, lo que yo haría, es lo que comento mas arriba.
Hola Mario, buscando info para el Copyleft he dado con este antiguo post. Posiblemente ya tendrás respuesta para la pregunta que te planteaste: «cómo indicar la autoría en un banner». Existen ciertas herramientas, como CcPublisher, que permiten introducir en los archivos de audio y vídeo etiquetas con información, como por ejemplo la licencia que rige el propio archivo. El sistema emplea una etiqueta de «Metada» (XMP Extrem Metada Platform) donde se almacena la info junto con el archivo. Microsoft ya introdujo el reconocimiento de este sistema en Windows Vista y Creative Commons lo recomienda. Hay varios programas para «leer» XMP (CcLookup) y otros para crear dichas etiquetas (http://wiki.creativecommons.org/XMP_Implementations) . Hoy por hoy se puede emplear en los archivos más comunes, entre los que destaco: avi, mov, jpeg, documentos openoffice y office, y como no, en GIF´s (los más empleados en banners).
Muchas gracias por la información. Ya casi ni recordaba el tema éste, pero lo cierto es que me viene muy bien para otras cosas que estoy haciendo en Safe Creative. Thanks a lot!