Marketing de Chupa Chups

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Chupa Chups es desde hace tiempo un icono de nuestra cultura y una empresa referencia a nivel mundial. Sus métodos de marketing, avanzados para su tiempo, la situaron rápidamente como una de esas grandes compañías que van de la mano de Nike, Vespa o Kleenex en nuestra memoria y forma de nombrar los caramelos “con palo”.

El otro día vi un documental sobre esta empresa y comentaban cosas muy interesantes. Sorprendía constatar lo avanzado de su pensamiento en una época en la que las formas de marketing imperantes eran muy convencionales y hasta grises.

Entre las cosas que me sorprendieron, por lo radical de su concepto era lo que hacían los viajantes que no lograban convencer a las pequeñas tiendas para que compraran Chupa Chups . Si rechazaban comprarles género para exponer se iban acto seguido a la entrada de un colegio. No piensen que regalarían los Chupa Chups a los niños, no, en cambio lo que hacían era dar a varios chavales pesetas para que fueran a comprar Chupa Chups a las tiendas que previamente habían rechazado comprar los caramelos de palo.

Al llegar a los chavales a las tiendas éstas no tenían más opción que decir que no tenían “Chupa Chups” decepcionando a su joven clientela.

Cuando los viajantes de la empresa de caramelos volvían la semana siguiente entonces los tenderos les suplicaban que les dejaran mercancías pues habían notado que “existía demanda”.

Creo que ahora no se vería con buenos ojos este tipo de marketing agreviso, pero sin duda era algo muy revolucionario en su tiempo y de lo que se pueden extraer lecciones valiosas hoy en día.

Safe Creative #0911114865129 (Texto en Devolución al Dominio Público)

Marketing de Chupa Chups