Absolut buzz, campaña viral

Hace unos meses que me apunte a BuzzParadise con el objetivo, siempre curioso, de saber cómo funcionan este tipo de campañas. Por la naturaleza de mi trabajo me gusta probar estos sistemas en los que la publicidad tradicional aprovecha el potencial viral de los blogs y la credibilidad de éstos.

Realmente pasó bastante tiempo antes de recibir varias notificaciones clara de algo que podría hacer. La palabra “Absolut” sin muchas más pistas me sonaba a evidente campaña de Vodka (bebida que no bebo), pero me intrigó la idea en sí y acepté.

Pasó como una semana y un día recibí una caja que inicialmente no tenía ni idea de dónde era. Cuando vi la dirección comprendí de dónde venía. No tenía ni la más remota idea de qué iba a ser. Al abrir descubrí que se trataba de una bonita caja con una copa de estas de fiesta dentro.

Al la copa acompañaba un documento con instrucciones que lamentablemente he perdido, pero que recuerdo no aclaraba gran cosa. Tras retrasar el momento de escribir algo por falta material de cualquier clase de tiempo, me ha llegado un correo recordándome que están esperando (muy amablemente eso sí) que escriba algo. De agradecer, y tener en cuenta, ha sido que han puesto algunos ejemplos para ayudarme a hacerme una idea de qué hablar.

De hecho esta campaña persigue crear un efecto viral atrayendo la creación entorno a una web en la que cada uno puede crear su visión ideal, sea relacionada con Absolut Vodka o no.

Copa Absolut Buzz
Creative Commons License photo credit: Oneras [free Tibet]

Me parece una iniciativa muy interesante que busca aprovechar la gran capacidad creativa de los internautas. En un tiempo en el que se ha demostrado que los usuarios “aficionados” de Internet pueden crear grandes obras creativas, comparables, si no mejores, a las de los profesionales, se abre una nueva época en la que las grandes empresas pueden aprovechar este potencial, reduciendo costos y dando vía libre a la creatividad.

Esta posibilidad se debe principalmente a la revolución digital que pone a disposición de cualquier usuario creativo toda clase de herramientas para la creación y edición de obras digitales de todo tipo.

Esperaré a ver cual es el siguiente de los cuatro regalos.

Absolut buzz, campaña viral

Derribar barreras

En el mundo existen todo tipo de barreras y fronteras que nos gustaría derribar. Sin embargo las barreras más difíciles de derribar, los muros contra los que chocamos siempre y las fronteras que limitan nuestro caminar, no son realidades físicas; están en nuestra mente.

Rusty wire
Creative Commons License photo credit: Ryan McD

Creo que la representación de estas fronteras mentales se reflejan en las barreras y muros físicos que construimos alrededor nuestro. Intelectualmente son esos prejuicios que buscan la diferencia en los demás convirtiéndolo en algo que inevitablemente nos separa.

Pero los prejuicios que creamos para aislar a los otros en realidad acaban confinándonos en un espacio pequeño, interior y endógamo que nos condena a la pobreza mental. Caemos así en un círculo vicioso de miedo al cambio y a comprender que las fronteras que creamos para diferenciarnos, nos hacen prisioneros de nosotros mismos y nuestras miserias.

Derribar barreras